AIタレントがテレビCMに初進出　“使うのが目的ではなかった”伊藤園に導入した理由を聞いた

2023/10/18（最終更新日：2023/10/18）

目次: +生活者が気になるような新しいアプローチを; +CM制作におけるAIのメリットと今後について; +ネット上ではクオリティに驚きの声; +話題になったCM

株式会社伊藤園（以下、伊藤園）が「お～いお茶カテキン緑茶」のリニューアル発売を記念して製作したテレビCMにAIタレントを起用しました。

サービスを提供するAI model株式会社によると、AIタレントをCMに起用するのは日本初の試みになるそうです。

なぜ伊藤園がCMにAIタレントを起用したのか、担当者に話を聞きました。

生活者が気になるような新しいアプローチを

導入した理由を聞いてみると、「AIタレントを使うのが目的ではなかった」と最初に一言。

担当者によると、同商品が打ち出したいテーマである“健康で明るい未来”を表現するために、消費者に対して「現在と30年後の自分」をイメージさせるCMにしたかったとのこと。

テーマに合うCMを制作するうえで、AIタレントを起用することを決めたそうです。

インタビューをしている際に担当者が一番驚いたのは、AIタレントの顔生成が短時間でできたこと。

今後のCMなどの広告におけるAIの起用については、「自分たちの伝えたいメッセージを伝えられる1つの手段として考えており、一概に今後も使っていくとは明言できない」とコメントしています。

今回のCMに、SNSでは、「クオリティーすごいな」「そのうちAIだけのドラマも始まるんやろな」などCMのAIタレントの出来栄えに驚いている声が多く見つけられました。

また、「もはやタレントすら不要な時代へ」「人件費がなくなることで経費削減が狙える」などと広告への芸能人起用に関しても、さまざまな意見が寄せられています。

https://www.youtube.com/watch?v=DEoG1NCdmdY

＜参照＞

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000097252.html

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