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どういう意味?黒人女性が白人に変わるボディーソープのCMに物議

Naythemua/Facebook

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ある女性がFacebookで投げかけた疑問が物議を醸し、企業が謝罪するに至る騒動に発展した。

きっかけとなったのはこちらの投稿。

黒人が白人に

女性は何気なくFacebookを見ていて、偶然この広告を目にしたという。日本でもおなじみ、ダヴ(Dove)のボディーウォッシュの海外版コマーシャルだ。

まずは、こげ茶色のTシャツを着た黒人女性が登場。

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この女性がシャツを脱ぐと…

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Tシャツの色は薄くなり、おまけに着ている人も白人女性に変わっている。

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このボディーウォッシュは汚れをよく落とすと言いたいのか、もしくは美白効果を謳っているのか…?どう解釈すべきか迷ってしまう、いわくつきの広告である。

黒人には納得できない!

意味がわからない…と思った、投稿者Naythemuaさんは直接広告主に問い合わせている。

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「この広告の真意を知りたい」というNaythemuaさんに対し、メーカー側はこの様に回答。

弊社のボディーウォッシュはどの様な肌の方にも安心してお使いいただけることをお伝えしたかっただけです。

私どもは全ての年齢、人種、姿形の女性たちに美をお届けすることをお約束しています。

これに対し、Naythemuaさんは以下のように意見した。

誰か黒人の人に意見は聞きましたか?

この広告は黒人女性には到底受け入れられるものではないと思うのです。これを見た黒人の小さな女の子にどう説明されるおつもりですか?

疑問を感じたのは彼女だけではないようで、元々の投稿には多くのコメントが寄せられている。

怒りや疑問の声が相次ぐ

「黒人は黒いから汚いって意味かよ!」「人種差別以外の何ものでもない」といった怒りの声が多い。

ちなみに同広告には、こちらの3人目の女性も登場する。

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このことから、「すべての肌のタイプに最適ってことじゃないの?」「黒人の被害妄想だ」といった意見も。

いずれにせよ、「意図がどうあれ、この広告はわかりにくい」「これが世に出る前に、社内で問題にならなかったことが信じられない」といった声が相次いだ。

メーカーが正式に謝罪

最終的にメーカーは、くだんの広告は不適切だったとして正式に謝罪した。

Naythemuaさんはこの謝罪文を、「声を挙げなければこんなことが続いたでしょう。正しいことは口にしなきゃ」という言葉とともに、自身のFacebookに投稿している。

Naythemua/Facebook

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今回、弊社がFacebookで公開致しました広告ですが、女性の肌の色の表現が不適切かつ、配慮に欠けたものであったと反省しております。不快な思いをされた方々には、心よりお詫び申し上げます。

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